Strenge Datenschutzgesetze wie die DSGVO erfordern die ausdrückliche Zustimmung der Nutzer, was den Einsatz von Tracking-Technologien erheblich erschwert.
Die durchschnittliche Akzeptanzrate von Consent-Management-Lösungen liegt bei etwa 60-70%, kann jedoch je nach Branche deutlich niedriger ausfallen.
Dieser Datenverlust wird von Google durch intransparente Modellierung kompensiert, was letztlich dazu führt, dass die Authentizität der Daten schwer nachvollziehbar ist. Am Ende ist es nahezu unmöglich, zwischen realen und modellierten Daten zu unterscheiden.