Merchant Center NEXT – das ändert sich!

Das neue Google Merchant Center NEXT wird für alle die Google Shopping betreiben zur Pflicht. Und zwar schon ab September! Dabei bringt das neue Tool zahlreiche Verbesserungen und innovative Funktionen mit sich.

In diesem umfassenden Beitrag erfährst du alles, was du über Merchant Center NEXT wissen musst: von den grundlegenden Änderungen über die Vorteile bis hin zu den praktischen Tipps zur optimalen Nutzung.

Zudem beleuchten wir mögliche Nachteile und fehlende Funktionen, die du im Auge behalten solltest.

Was ist Merchant Center NEXT?

Merchant Center NEXT ist die überarbeitete Version des ursprünglichen Google Merchant Centers. Diese neue Version wurde entwickelt, um die Verwaltung von Produktdaten zu vereinfachen und die Benutzerfreundlichkeit zu erhöhen.

Das Hauptziel von Merchant Center NEXT ist es, den technischen Aufwand zu reduzieren und Fehlerquellen zu minimieren, indem viele Prozesse automatisiert werden.

Schlüsselmerkmale von Merchant Center NEXT:

1. Automatische Produktdaten-Integration: Google Merchant Center NEXT kann Produktinformationen wie Titel, Beschreibungen, Größen, Preise und Bilder automatisch von deiner Webseite erkennen und importieren.
2. Verbesserte Benutzeroberfläche: Die neue Oberfläche ist aufgeräumter und benutzerfreundlicher, was die Verwaltung deiner Produktdaten erleichtert.
3. Neue Metriken und Analyse-Tools: Einführung neuer Metriken wie das Klickpotenzial, um die Leistung deiner Produkte besser zu bewerten.

Automatische Produktdaten-Integration

Eine der herausragenden Neuerungen in Merchant Center NEXT ist die automatische Erfassung von Produktdaten direkt von deiner Webseite. Diese Funktion spart Zeit und reduziert die Fehlerquote erheblich, da manuelle Eingaben entfallen.

Vorteil: Der automatische Import sorgt dafür, dass deine Produktinformationen stets aktuell und korrekt sind. Google durchsucht deine Webseite nach relevanten Produktinformationen und synchronisiert diese mit deinem Merchant Center-Konto.

Nachteil: Diese Automatisierung bringt auch einen gewissen Kontrollverlust mit sich. Wenn die Daten auf deiner Webseite nicht korrekt sind, werden diese Fehler auch ins Merchant Center übernommen. Daher ist es entscheidend, dass alle Produktinformationen auf deiner Webseite präzise und aktuell sind.

Weitere Importmöglichkeiten

Neben dem automatischen Import bietet Merchant Center NEXT weiterhin Flexibilität bei der Datenintegration. Es gibt insgesamt fünf Möglichkeiten, wie du deine Produkte ins Merchant Center importieren kannst:

1. Automatisch aus dem Onlineshop oder der E-Commerce-Plattform: Direkte Integration von Plattformen wie Shopify.
2. Feeddatei: Nutzung von CSV- oder XML-Feeds zur Datenübertragung.
3. Google Sheets Vorlage: Verwendung einer speziell für Google Merchant Center erstellten Google Sheets-Vorlage.
4. Manuelle Eingabe: Direkte manuelle Eingabe der Produktinformationen im Merchant Center.
5. API-Integration: Möglichkeit, über APIs Daten automatisch zu übertragen.

Diese Vielfalt an Importmethoden ermöglicht es Händlern, die für sie am besten geeignete Methode zu wählen, abhängig von den individuellen Anforderungen und der technischen Infrastruktur ihres Shops.

Verbesserte Benutzeroberfläche

Merchant Center NEXT kommt mit einer überarbeiteten, aufgeräumten Benutzeroberfläche, die der neuen Designsprache von Google entspricht. Die Benutzeroberfläche ist intuitiver und ermöglicht eine einfachere Navigation und Verwaltung deiner Produktdaten.

Vorteil: Die Benutzerfreundlichkeit wird deutlich erhöht. Produktdiagnosen sind jetzt einfacher durchzuführen, und du kannst die Produktdetails direkt im Merchant Center bearbeiten, was vorher nicht möglich war.

Nachteil: Einige Menüpunkte wurden verschoben oder weggelassen, was für langjährige Nutzer eine Umstellung bedeuten kann. Es erfordert eine gewisse Einarbeitungszeit, um sich mit der neuen Oberfläche vertraut zu machen.

Neue Metriken und Einschränkungen

Merchant Center NEXT führt eine interessante neue Metrik ein: das Klickpotenzial. Diese Metrik zeigt an, wie wahrscheinlich es ist, dass Nutzer auf deine Produktanzeigen klicken. Das Klickpotenzial nutzt Daten über das Kaufverhalten der Kunden und bietet eine Einschätzung in den Kategorien niedrig, mittel und hoch.

Einschränkungen: Es gibt einige bedeutende Änderungen und Einschränkungen in Merchant Center NEXT:

1. Keine Ansicht der Produkt-IDs mehr: Die Möglichkeit, die Produkt-IDs direkt zu sehen, wurde entfernt.
2. Entfallene Menüpunkte: Einige Optionen wie die „Wachstumsoption“ wurden komplett entfernt.

Diese Änderungen erfordern eine Anpassung und möglicherweise die Suche nach alternativen Wegen, um dieselben Informationen zu erhalten oder Funktionen zu ersetzen.

Vorbereitung auf die Umstellung

Die vollständige Einführung von Merchant Center NEXT ist für den Sommer 2024 geplant. Händler sollten sich jetzt vorbereiten, um einen reibungslosen Übergang zu gewährleisten.

Schritte zur Vorbereitung:

1. Überprüfung der Produktdaten: Stelle sicher, dass alle Produktdaten auf deiner Webseite korrekt und vollständig sind.
2. Aktualisierung der Produktinformationen: Aktualisiere Produkttitel, Beschreibungen, Preise und Bilder, um sicherzustellen, dass sie den aktuellen Standards entsprechen.
3. Vertrautmachen mit der neuen Benutzeroberfläche: Nimm dir die Zeit, die neue Benutzeroberfläche von Merchant Center NEXT zu erkunden und dich mit den neuen Funktionen vertraut zu machen.

Abschaffung des Absatzlandes

Ab August wird die Funktion „Absatzland“ vollständig entfernt und durch „Feed Labels“ ersetzt. Dies bedeutet, dass Händler sicherstellen müssen, dass die richtigen Feed Labels genutzt werden, um Probleme bei der Ausspielung der Produkte zu vermeiden.

Tipp: Überprüfe deine aktuellen Feed Labels und stelle sicher, dass sie korrekt sind, insbesondere wenn du mehrere Feeds für unterschiedliche Sprachen und Länder verwendest.

Vorteile von Merchant Center NEXT

Merchant Center NEXT bietet viele Verbesserungen und neue Funktionen, die das Leben von Online-Händlern erleichtern können:

1. Zeitersparnis durch Automatisierung: Der automatische Produktdaten-Import spart Zeit und reduziert die Fehlerquote.
2. Verbesserte Benutzerfreundlichkeit: Die neue, aufgeräumte Benutzeroberfläche erleichtert die Navigation und Verwaltung deiner Produktdaten.
3. Neue Analyse-Metriken: Das Klickpotenzial bietet wertvolle Einblicke in das Kaufverhalten der Kunden und hilft bei der Optimierung deiner Produktanzeigen.

Nachteile und fehlende Funktionen

Trotz der zahlreichen Vorteile gibt es auch einige Nachteile und fehlende Funktionen in Merchant Center NEXT, die berücksichtigt werden sollten:

1. Kontrollverlust durch Automatisierung: Der automatische Import von Produktdaten bedeutet weniger Kontrolle über die genauen Informationen, die ins Merchant Center gelangen.
2. Eingeschränkte Menüs: Das Entfernen der Produkt-IDs und einiger Menüpunkte kann die Verwaltung erschweren.
3. Umstellung erforderlich: Händler müssen sich auf die neue Benutzeroberfläche und die geänderten Funktionen einstellen, was Zeit und Schulung erfordern kann.

Fazit

Merchant Center NEXT bringt zahlreiche Verbesserungen und innovative Funktionen, die es zu einem mächtigen Werkzeug für Online-Händler machen. Besonders der automatische Produktdaten-Import und die neue, benutzerfreundliche Oberfläche stechen hervor. Händler sollten jedoch auch die möglichen Nachteile und fehlenden Funktionen im Auge behalten und sich entsprechend vorbereiten.