Google Maps Werbung: Lokale Suchanzeigen für Ihr Unternehmen optimal nutzen

Sind Sie Geschäftsinhaber und möchten bei Google Maps mit Ihrer Werbung erscheinen? Dann sind Google Maps Werbung, auch bekannt als lokale Suchanzeigen, eine ideale Möglichkeit. Diese Werbung können in der Google Maps-App, der mobilen Google-Suche und in Maps auf dem Desktop erscheinen. 

Sie bieten Unternehmen die Möglichkeit, in den Suchergebnissen prominenter dargestellt zu werden. Erfahren Sie hier alles Wissenswerte über Werbung auf Google Maps: über die verschiedenen Typen, wie Sie diese effektiv für Ihr Unternehmen einsetzen und wie Sie diese einrichten.

Was sind Google Maps Werbung?

Google Maps Werbung sind beworbene Einträge, die in den Suchergebnissen von Google Maps erscheinen. Wenn Nutzer in der Google Maps-App nach einem Unternehmen oder Dienstleister in ihrer Nähe suchen, werden diese Werbeanzeigen angezeigt.

Im Wesentlichen können Sie Ihr Geschäft, Café oder Büro auf Google Maps präsentieren, einschließlich Adresse, Kontaktinformationen, Fotos, Bewertungen und einer Beschreibung Ihres Unternehmens. Diese Anzeigen basieren auf dem physischen Standort des Nutzers und den Bewertungen der Unternehmen. 

Mit der zunehmenden Nutzung von Google Maps zur Suche nach Wegbeschreibungen, Sehenswürdigkeiten und Adressen lag es nahe, dass Google diese Werbemöglichkeit zur Generierung neuer Verkäufe einführt.

Warum Google Maps Werbung nutzen?

Wenn Ihr Unternehmen auf Laufkundschaft angewiesen ist, wie etwa ein Restaurant oder ein Einzelhandelsgeschäft, können lokale Suchanzeigen Ihre potenzielle Kundschaft erheblich steigern. 

Eine erhöhte Sichtbarkeit in Google Maps führt dazu, dass mehr Menschen Ihr Geschäft finden und besuchen, was letztlich Ihre Umsätze steigern kann. Besonders für kleine und mittelständische Unternehmen mit lokaler Ausrichtung ist die Einrichtung eines Google Unternehmensprofils unverzichtbar. 

Über ein Drittel aller Google-Suchanfragen haben einen lokalen Bezug. Die Informationen, die Sie in Ihrem Google Unternehmensprofil Eintrag hinterlegen, werden für Ihre Präsenz auf Google Maps genutzt.

Wie Werbung auf Google Maps funktionieren und diese zielgruppengenau ausspielen

Ihr Geschäft oder Büro kann sich in der Nähe vieler anderer Standorte auf der Karte befinden, die ebenfalls als Werbe-Pins markiert sind. Google verwendet mehrere Signale, um Werbung für jeden Benutzer individuell anzuzeigen: 

• Der allgemeine Kontext der Suchanfrage und die Absicht des Nutzers
• Ihr Standort und Suchverlauf
• Gemeinsame Interessen und Verhaltensfaktoren
• Demografische Informationen und spezifische Tageszeit

Dieser Algorithmus ähnelt der kontextbezogenen Werbung und zeigt thematische Werbung passend zur Suchanfrage Ihrer Kunden. Obwohl der Prozess weitgehend automatisiert ist, müssen Sie einige wichtige Schritte ausführen, wie z.B. Standorterweiterungen einrichten. So können Sie sicherstellen, dass Ihre Anzeigen von den relevantesten Verbrauchern gesehen werden.

Wenn Nutzer auf ihrem Mobilgerät nach nahegelegenen Unternehmen suchen, erscheint Ihr Standort möglicherweise ganz oben in den lokalen Suchergebnissen auf Google.

Arten von Google Maps Werbung

Es gibt drei Haupttypen von Google Maps Werbung: Suchergebnisanzeigen, gesponserte Pins und In-Store-Promotions. Hier ein Überblick über die einzelnen Typen:

1. Suchergebnisanzeigen: Diese Anzeigen erscheinen ganz oben in den Suchergebnissen, wenn Nutzer nach einem Unternehmen in ihrer Nähe suchen. Unternehmen zahlen dafür, um in diesen Ergebnissen ganz oben zu erscheinen, was ihnen hilft, sich von der Konkurrenz abzuheben.
   
2. Gesponserte Pins: Diese Anzeigen erscheinen als hervorgehobene Pins auf der Karte, auch wenn der Nutzer nicht aktiv nach einem Unternehmen sucht. Dies erhöht die Sichtbarkeit für Nutzer, die zufällig an Ihrem Geschäft vorbeikommen.
   
3. In-Store-Promotions: Diese Art von Anzeigen ermöglicht es Unternehmen, spezielle Angebote direkt in ihrer Anzeige anzuzeigen. Dies kann Rabatte, Coupons oder Sonderaktionen umfassen, die potenzielle Kunden dazu anregen, das Geschäft zu besuchen.

Vorteile von Google Maps Werbung

1. Verbesserte Sichtbarkeit: Google Maps Werbung erhöht die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens in den lokalen Suchergebnissen. Durch die prominente Platzierung in den Suchergebnissen und auf der Karte können Sie sicherstellen, dass potenzielle Kunden Ihr Geschäft schnell finden.

2. Erhöhter Kundenverkehr: Die Anzeigen sind so gestaltet, dass sie Nutzer dazu ermutigen, Maßnahmen zu ergreifen, wie etwa das Abrufen von Wegbeschreibungen oder das direkte Anrufen Ihres Unternehmens. Dies führt zu einer höheren Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer Ihr Geschäft besuchen.

3. Vertrauensbildung durch Bewertungen: Google Maps Werbung zeigt auch Kundenbewertungen an. Positive Bewertungen können das Vertrauen der Kunden stärken und sie dazu ermutigen, Ihr Geschäft zu besuchen.

4. Gezielt lokale Kunden erreichen: Google Maps Werbung ist ideal, um Kunden in Ihrer unmittelbaren Umgebung anzusprechen. Dies ist besonders nützlich für Unternehmen, die auf lokale Kunden angewiesen sind.

5. Direkte Handlungsaufforderung: Ein weiterer Vorteil von Google Maps Werbung ist die aktive Aufforderung zur Interaktion, da Nutzer durch Schaltflächen wie „Zum Anrufen tippen“ direkt angesprochen werden.

Wie richten Sie Google Maps Werbung ein?

Der Prozess der Einrichtung von Google Maps Werbung ist relativ einfach und kann auch von Anfängern durchgeführt werden. Hier sind die wichtigsten Schritte:

1. Google Unternehmensprofil einrichten: Stellen Sie sicher, dass Ihr Unternehmen bei Google registriert ist. Fügen Sie alle relevanten Informationen hinzu, einschließlich Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten und Fotos.

2. Google Ads-Konto erstellen: Erstellen Sie ein Google Ads-Konto und verknüpfen Sie es mit Ihrem Google Unternehmensprofil-Konto.

3. Suchanzeigen einrichten: Stellen Sie sicher, dass bereits einige Suchanzeigen ausgeführt werden. Lokale Suchanzeigen erfordern die Nutzung von Standorterweiterungen.

4. Standort-Assets (früher Standorterweiterung) hinzufügen: Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol Kampagnen und dann auf Assets. Klicken Sie auf das blaue Pluszeichen und dann auf + Standort-Assets um eine neue lokale Erweiterung hinzuzufügen. Verknüpfen Sie Ihr Google Unternehmensprofil mit der Standorterweiterung. Bestätigen Sie die lokale Erweiterung, sodass sie in der Erweiterungsliste erscheint.

5. Standortausrichtung einrichten: Klicken Sie im linken Menü auf „Standorte“ und dann oben auf den blauen Kreis. Wählen Sie eine aktive Suchkampagne aus der Liste aus. Geben Sie den spezifischen Bereich ein, den Sie ansprechen möchten (z.B. die Postleitzahl Ihres Unternehmens). Verwenden Sie die Radius-Zielausrichtung, um Personen in der Nähe Ihres Unternehmens anzusprechen. Richten Sie Gebotsanpassungen für Gebiete in der Nähe Ihrer Geschäftsadresse ein.

6. Werbeanzeigen überwachen und optimieren: Überprüfen Sie, wie Nutzer mit Ihren lokalen Anzeigen interagieren. Filtern Sie nach „Art“ von Klicks, um Details zu Standortklicks, mobilen Klicks zum Anrufen und Wegbeschreibungsinteraktionen zu sehen. Nutzen Sie diese Daten, um die Leistung Ihrer Anzeigen zu bewerten und bei Bedarf Anpassungen vorzunehmen.

Durch diese Schritte können Sie effektiv Google Maps Werbung einrichten und Ihre lokale Sichtbarkeit sowie den Kundenverkehr steigern.

Fazit

Google Maps Werbung stärken Ihre lokale Präsenz und steigern den Kundenverkehr. Durch die verschiedenen Anzeigentypen und die einfache Einrichtung können auch kleine und mittelständische Unternehmen von dieser Werbemöglichkeit profitieren.

Werbung auf Google Maps kann einfach und effektiv als Teil einer allgemeinen Marketingstrategie integriert werden, indem Sie lokale Suchanzeigen nutzen und Ihr Google-Unternehmensprofil optimieren, um Kunden in der Nähe anzusprechen.