Google Ads Demand Gen Best Practices: Welcher Anzeigentyp bringt den größten Erfolg?

Demand-Gen-Kampagnen in Google Ads sind 2025 fester Bestandteil moderner Online-Marketingstrategien. Ihr Ziel ist es, potenzielle Kunden bereits in frühen Phasen der Customer Journey abzuholen und Interesse an Produkten oder Dienstleistungen zu wecken. Dabei spielt die Wahl des richtigen Anzeigentyps eine entscheidende Rolle. 

Wer die Google Ads Demand Gen Best Practices beachtet, kann die Performance seiner Kampagnen erheblich steigern. Doch welche Anzeigenformate liefern die besten Ergebnisse?

Vergleich der Anzeigentypen: Datenbasierte Analyse

Eine umfassende Analyse von 105 Google Ads Konten über ein Jahr zeigt deutliche Unterschiede in der Performance der einzelnen Anzeigentypen. Die Ergebnisse im Überblick:

Bildanzeigen: Der Performance-Sieger

• CPC: 0,09 €
• CTR: 2,76 %
• Conversion-Rate inkl. VTC: 1,83 %
• Anteil an Klicks: 76,32 %
• Anteil an Impressionen: 75,53 %

Bildanzeigen erweisen sich als das effizienteste Anzeigenformat für den Einstieg in Demand-Gen-Kampagnen. Besonders in aktionsreichen Zeiten, etwa zum Black Friday oder zu Weihnachten, bieten sie ein hervorragendes Kosten-Nutzen-Verhältnis. Ihre visuelle Klarheit spricht gezielt Nutzer an, die impulsiv auf ansprechende Inhalte reagieren. 

Wer seine Demand-Gen-Strategie optimieren möchte, sollte Bildanzeigen als festen Bestandteil der Kampagne einplanen.

Karussell-Anzeigen: Kaum noch Relevanz

• CPC: 0,26 €
• CTR: 2,29 %
• Conversion-Rate inkl. VTC: 1,68 %
• Anteil an Impressionen: 0,57 %

Karussell-Anzeigen spielen in Demand-Gen-Kampagnen kaum mehr eine Rolle. Der geringe Anteil an Impressionen verdeutlicht dies. Ein Grund dafür ist, dass sich dieses Anzeigenformat nicht mit einem Produktfeed kombinieren lässt. Wer Google Ads Demand Gen Best Practices umsetzen möchte, sollte sich daher auf andere Anzeigenformate konzentrieren.

Produktanzeigen: Effektiv, aber schwächer als Bildanzeigen

• CPC: 0,12 €
• CTR: 3,83 %
• Conversion-Rate inkl. VTC: 5,61 %
• Anteil an Impressionen: 6,72 %

Produktanzeigen bieten eine starke Conversion-Rate und eignen sich besonders zur direkten Bewerbung von Produkten oder Produktgruppen. 

Dennoch erhalten sie vergleichsweise wenig Impressionen, was darauf hinweist, dass Nutzer innerhalb der Demand-Gen-Kampagnen verstärkt auf Bildanzeigen reagieren.

Videoanzeigen: Langfristiger Wert durch View-Through-Conversions

• CPC: N/A
• CTR: 2,19 %
• Conversion-Rate ohne VTC: 0,71 %
• Conversion-Rate inkl. VTC: 3,11 %
• Anteil an Impressionen: 17,18 %

Videoanzeigen schneiden in der direkten Performance schwächer ab, gewinnen jedoch durch View-Through-Conversions (VTCs) an Bedeutung. Nutzer, die sich eine Videoanzeige ansehen, kehren oft später zur Marke zurück und konvertieren dann über andere Kanäle. 

Besonders YouTube Shorts erfreuen sich großer Beliebtheit und steigern die Interaktionsrate erheblich. Unternehmen, die auf langfristige Markenbildung setzen, sollten Videoanzeigen in ihre Demand-Gen-Strategie integrieren.

Google Ads Demand Gen Best Practices: Zielgruppen-Targeting & Asset-Strategie

Die Wahl des richtigen Anzeigentyps ist nur ein Teil der Gleichung. Um den Erfolg einer Demand-Gen-Kampagne zu maximieren, sollten Unternehmen folgende Best Practices beachten:

• Präzises Targeting: Eine gezielte Ansprache der richtigen Zielgruppen ist essenziell. Google Ads bietet hierfür diverse Targeting-Optionen, die strategisch genutzt werden sollten.
• Hochwertige Assets: Qualitativ hochwertige Bilder, ansprechende Texte und professionelle Videos verbessern die Performance erheblich.
• Kombination aus Anzeigenformaten: Eine Mischung aus Bild- und Videoanzeigen maximiert die Reichweite und langfristige Wirkung der Kampagne.

Fazit: Die besten Anzeigentypen für Demand-Gen-Kampagnen

• Bildanzeigen: Perfekt für aktionsreiche Zeiten, hohe Effizienz und günstige CPCs.
• Karussell-Anzeigen: Kaum mehr relevant, da nicht mit Produktfeeds kombinierbar.
• Produktanzeigen: Starke Conversion-Rate, aber geringer Anteil an Impressionen.
• Videoanzeigen: Ideal für langfristige Markenbildung durch View-Through-Conversions.

Die Umsetzung der Google Ads Demand Gen Best Practices in Kombination mit einer gezielten Strategie führt zu einer erfolgreichen Kampagnenperformance. Unternehmen, die die richtigen Anzeigentypen nutzen und ihr Targeting präzise ausrichten, können so das volle Potenzial ihrer Demand-Gen-Kampagnen in Google Ads ausschöpfen.

Disclaimer: Die ausgewerteten Daten umfassen verschiedene Branchen und Zielgruppen. Die Ergebnisse sind Durchschnittswerte und können je nach Branche oder Google Ads Konto variieren. Es wird empfohlen, eigene Tests durchzuführen und die Kampagnen kontinuierlich zu optimieren.