Merchant Center NEXT – das ändert sich!
Ab September kommt das neue Google Merchant Center NEXT. Erfahre alle Änderungen in unserem Blogbeitrag!
Inhaltsverzeichnis
In den Jahren 2023/2024 haben globale wirtschaftliche Unsicherheiten und geopolitische Spannungen das Konsumverhalten beeinflusst. Trotz dieser Herausforderungen bleibt das 4. Quartal das wichtigste Zeitfenster für den E-Commerce.
Insbesondere während Shopping-Events wie Black Friday, Cyber Monday und Weihnachten wird ein starker Anstieg der Ausgaben erwartet. Letztes Jahr erreichte der Online-Feiertagsumsatz weltweit einen neuen Rekord von 1,17 Billionen USD.
Um auf diese Shopping-Events optimal vorbereitet zu sein, sollten Sie spezifische Creatives nutzen. Daten zeigen, dass die besten Ergebnisse erzielt werden, wenn Produktanzeigen in Verbindung mit saisonalen Attributen wie „Weihnachtsangebot“ oder „Black Friday Sale“ verwendet werden. Solche Anpassungen heben relevante Produkte hervor und maximieren ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen.
Optimierung durch saisonale Labels: Verwenden Sie Labels wie „Bestseller“ oder „Trendprodukt“, um die Sichtbarkeit während der Verkaufssaison zu steigern. Besonders bei Top-Sellern und Angebotsartikeln sollte die Einhaltung aller Richtlinien im Google Merchant Center sichergestellt werden, da dies nicht nur zur Sicherung der Anzeigenqualität beiträgt, sondern auch die Konformität mit den Google-Werberichtlinien gewährleistet. Achten Sie darauf, dass alle Produktinformationen präzise sind und die Attribute wie Preis, Verfügbarkeit und Promotions korrekt aktualisiert werden.
Wachsendes Suchvolumen: Die Nachfrage nach Videos zur Produktpräsentation nimmt kontinuierlich zu. Eine datengetriebene Analyse zeigt, dass Video-Action-Kampagnen mit GMC-Feeds über 60 % mehr Conversions zu geringeren Kosten erzielen
Für Black Friday und Weihnachtskampagnen eignen sich Karussell-Anzeigen hervorragend, um mehrere Produkte auf einmal zu präsentieren und so die Klickrate zu erhöhen.
Einsatz von Call-to-Action (CTA) Strategien:
Google Demand Gen bietet im 4. Quartal eine optimale Plattform zur Steigerung der Conversion-Raten. Der gezielte Einsatz von hochwertigen Creatives und datenbasierten Anpassungen, wie etwa saisonalen Labels und dynamischen Feed-Updates, kann Ihre Marketingziele signifikant unterstützen. Nutzen Sie diese Best Practices, um Ihre Kampagnen effizient zu gestalten und die Nachfrage während der Shopping-Events zu maximieren. Wenn Sie mehr über das neue Format erfahren möchten, lesen Sie auch unseren Artikel über Google Demand Gen.